جایگاه یابی خودروهای ارزان قیمت در بازار خودرو ایران

پایان نامه
  • وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه پیام نور - دانشگاه پیام نور استان تهران - دانشکده مدیریت و حسابداری
  • نویسنده کاظم عسلی
  • استاد راهنما محمد علی شم آبادی میرزا حسن حسینی
  • تعداد صفحات: ۱۵ صفحه ی اول
  • سال انتشار 1389
چکیده

موفقیت یک محصول عرضه شده در یک بازار هدف خاص، به این مسئله بستگی دارد که یک نوع محصول چقدر خوب در بازار هدف جا بیفتد و یا به عبارتی چه مکان و جایگاهی را در بازار هدف به خود اختصاص دهد . می توان گفت که موضع یا جایگاه محصول ، بیانگر نوع نگرش مصرف کننده درباره ویژگی های مهم یک محصول است . جایگاه یابی یک محصول ، نشان دهنده ذهنیت و شناخت خریداران از آن محصول میباشد . پژوهش حاضر از نظر هدف ، توسعه ای _ کاربردی و از نظر ماهیت و روش نوعی تحقیق پیمایشی توصیفی _ تحلیلی بشمار می آید . در این تحقیق سعی گردیده ابتدا با توجه به ادبیات تحقیق و مفاهیم بنیادی علم بازاریابی ، کلیه متغیرهای موثر بر جایگاه یابی خودروها در بازار ، شناسایی و سپس با استفاده از تحلیل عاملی ، عوامل اصلی موثر برجایگاه یابی خودروهای ارزان قیمت تعیین شود . همچنین نحوه اثر گذاری عوامل اصلی شناسایی شده با استفاده از تحلیل مسیر ، بررسی شده و در انتها نیز با استفاده از نقشه ادراکی مصرف کنندگان ، جایگاه هرکدام از خودروهای ارزان قیمت بر اساس همان عوامل اصلی شناسایی شده توسط تحلیل عاملی ، روی یک نمودار دو بعدی مشخص شده است . یافته ها و نتایج حاصل از تحقیق ضمن اینکه نشان دهنده محدوده قیمتی 50 تا 100 میلیون ریال به عنوان محدوده قیمتی مناسب جهت خودروهای ارزانقیمت میباشد ، حاکی از آن است که 4 عامل اصلی موثر بر انتخاب و خرید یک خودرو ارزانقیمت در بازار ایران ، عبارتند است از : کیفیت ، تناسب قیمت ، خدمات پس از فروش و ایمنی . نتایج تحلیل مسیر نیز مشخص کننده این است که عامل تناسب قیمت و کیفیت به ترتیب دارای بیشترین تاثیر هستند و در نهایت نقشه ادراکی مصرف کنندگان ، نشان میدهد که در حال حاضر خودروهای پراید و پژو 405 به ترتیب دارای بهترین جایگاه در بازار خودروهای ارزان قیمت ایران میباشند .

۱۵ صفحه ی اول

برای دانلود 15 صفحه اول باید عضویت طلایی داشته باشید

اگر عضو سایت هستید لطفا وارد حساب کاربری خود شوید

منابع مشابه

قیمت گذاری هدانیک در بازار خودرو سواری در کشور ایران

صنعت خودرو، بخش عمده ای از مجموعه فعالیت های اقتصادی را تشکیل می دهد و پیوند عمیقی با سایر بخش های اقتصادی دارد. این صنعت آینه ای است که وضعیت کلی صنایع هر کشور را به تصویر می کشد. صنعت خودرو به دلیل عوامل موثر بر تقاضای محصولات آن ناگزیر از نوآوری می باشد. خودرو سواری سهم ویژه ای از مخارج مصرفی خانوار از کالاهای بادوام را به خود اختصاص می دهد. مصرف کننده زمانی مدلی از خودرو را جهت مصرف انتخاب ...

متن کامل

قیمت گذاری هدانیک در بازار خودرو سواری در کشور ایران

صنعت خودرو، بخش عمده ای از مجموعه فعالیت های اقتصادی را تشکیل می دهد و پیوند عمیقی با سایر بخش های اقتصادی دارد. این صنعت آینه ای است که وضعیت کلی صنایع هر کشور را به تصویر می کشد. صنعت خودرو به دلیل عوامل موثر بر تقاضای محصولات آن ناگزیر از نوآوری می باشد. خودرو سواری سهم ویژه ای از مخارج مصرفی خانوار از کالاهای بادوام را به خود اختصاص می دهد. مصرف کننده زمانی مدلی از خودرو را جهت مصرف انتخاب ...

متن کامل

برآورد تابع هدانیک قیمت خودرو در ایران

From technology, security and physical points of view automobiles are different regarding Hedonic price model, price of a car is a set of implicit prices concerning different characteristics. In this article we estimate the Hedonic price models using 2009 Iranian automobile market data concerning different characteristics for small cars (Engine capacity of 2000cc and less) and large cars (Engi...

متن کامل

برآورد تابع هدانیک قیمت خودرو در ایران

  خودروها از دیدگاه فنی، امنیتی و فیزیکی با یکدیگر تفاوت دارند. در مدل قیمتی هدانیک، قیمت خودرو به صورت مجموعه­ای از قیمت­های ضمنی ویژگی­های متفاوت، تعیین می­شود.در این مقاله با استفاده از داده­های مقطعی سال 1388 قیمت ­ های ضمنی ویژگی ­ های مختلف به تفکیک برای خودروهای کوچک(حجم موتور 2000 سی ­ سی و کمتر) و خودروهای بزرگ(حجم موتور بیشتر از 2000 سی­سی) از تابع نیمه­لگاریتمی با روش حداقل مربعات مع...

متن کامل

قیمت گذاری هدانیک در بازار خودرو سواری در کشور ایران

صنعت خودرو ، بخش عمده ای از مجموعه فعالیت های اقتصادی را تشکیل می دهد و پیوند عمیقی با سایر بخش های اقتصادی دارد. این صنعت آینه ای است که وضعیت کلی صنایع هر کشور را به تصویر می کشد. صنعت خودروسازی ، به دلیل عوامل موثر بر تقاضای محصولات آن ناگزیر از نوآوری می باشد. خودروسواری سهم ویژه ای از مخارج مصرفی خانوار از کالاهای بادوام را به خود اختصاص می دهد. پرداخت هایی که مصرف کننده برای بدست آوردن خو...

15 صفحه اول

منابع من

با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید

ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده

{@ msg_add @}


نوع سند: پایان نامه

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه پیام نور - دانشگاه پیام نور استان تهران - دانشکده مدیریت و حسابداری

میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com

copyright © 2015-2023